Please use this identifier to cite or link to this item:
https://repo.btu.kharkov.ua/handle/123456789/57551| Title: | Маркетинг в соціальних мережах як інструмент просування інтернет-магазину |
| Other Titles: | Social media marketing as a tool for promoting an online store |
| Authors: | Новаківський, Кирило Андрійович |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Чміль, Г. Л. |
| metadata.dc.contributor.affiliation: | Державний біотехнологічний університет, Кафедра маркетингу, управління репутацією та клієнтським досвідом |
| Keywords: | соціальні мережі;маркетинг в соціальних мережах;інфлюенс маркетинг;цифровий маркетинг;аналітика соціальних мереж |
| Issue Date: | 2024 |
| Publisher: | Харків: ДБТУ |
| Citation: | Новаківський К. А. Маркетинг в соціальних мережах як інструмент просування інтернет-магазину: кваліфікаційна робота на здобуття ступеня вищої освіти «Бакалавр»: спец. 075 - маркетинг; наук. кер. Г. Л. Чміль. Харків: ДБТУ, 2024. 55 с. |
| Abstract: | Актуальність теми кваліфікаційної роботи полягає в удосконаленні теоретичних, організаційно-методичних і прикладних аспектів удосконалення маркетингу в соціальних мережах як інструменту просування інтернет-магазину, що допомагає підприємству не тільки вижити на ринку за несприятливих умов зовнішнього середовища, а й бути резильєнтним у нових умовах господарювання. Мета кваліфікаційної роботи є розвиток теоретико-методичних положень та розробка практичного інструментарію щодо удосконалення маркетингової діяльності в соціальних мережах на прикладі компанії MOYO. Завдання: – систематизувати накопичений досвід та узагальнити теоретичні положення щодо маркетингу в соціальних мережах; – розглянути методичний інстументарій маркетингу в соціальних мережах та виявити особливості різних соціальних платформ; – здійснити моніторинг потенціалу соціальних мереж для просування інтернет магазину; – провести аналіз ефективності маркетингу в соціальних мережах компанії MOYO та надати рекомендації щодо покращення маркетингу в соціальних мережах. Об’єкт дослідження – процес удосконалення маркетингової діяльності в соціальних мережах компанії MOYO. Предмет дослідження – теоретичні, методичні та практичні аспекти удосконалення маркетингової діяльності в соціальних мережах. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів полягає в розвитку теоретичних, організаційних і методичних положень й конкретизації прикладних рекомендацій щодо удосконалення маркетингової діяльності в соціальних мережах компанії MOYO та їх реалізації для ідентифікації аудиторії й розуміння її особливостей для подальшого збільшення її залучення та збільшення економічних вигід підприємства в майбутніх періодах. Публікації за темою. За темою кваліфікаційної роботи опубліковано 1 стаття: Чміль Г.Л., Новаківський К.А., Демидова В.А. Моніторинг аудиторії соціальних мереж в Україні. Економіка та суспільство. 2024. № 63. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/issue/view/63 |
| URI: | https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/57551 |
| metadata.dcterms.references: | 1. 8 ways customers interact and engage with your brand on social. Sprout Social. URL: https://sproutsocial.com/insights/social-media-interaction/ 2. Abd Rahim I.R., Abdul Aziz N.A. Use of Social Media for Advertising and Its Effectiveness. URL: https://www.google.com/url?sa=i&url=https%3A%2F%2Fwww.atlantis-press.com%2Farticle%2F125990546.pdf&psig=AOvVaw3IctpCFHvTYt5SqFWN2fdA&ust=1714767450436000&source=images&cd=vfe&opi=89978449&ved=0CAcQrpoMahcKEwiIuY-_5e-FAxUAAAAAHQAAAAAQBA 3. Chmil H. Stages and configurators of the consumer market economic entities behavior digital transformation. Sustainable Development: Modern Theories and Best Practices: materials of the monthly International scientific and practical conference, Tallinn, 24-26 February 2021. Tallinn: Teadmus OÜ, 2021, рр. 8–9. 4. Facebook Users, Stats, Data & Trends. Data report. URL: https://datareportal.com/essential-facebook-stats 5. Facebook сторінка компанії MOYO. URL: https://www.facebook.com/moyoua 6. Gilliland N. New and creative examples of user-generated content. Econsultancy. 2019. URL: https://econsultancy.com/creative-examples-usergenerated-content-marketing/ 7. Importance of User-Generated Content as a part of Social Media Marketing. URL: https://d1wqtxts1xzle7.cloudfront.net/62513151/Importance_of_User_Generated_Content_as_a_part_of_Social_Media_Marketing_that20200328-51052-1favrrn-libre.pd f 8. Instagram users, Stats, Data & Trends. 2023. URL: https://datareportal.com/essential-instagram-stats 9. Instagram аккаунт компанії MOYO. URL: https://www.instagram.com/moyo.ua/ 10. Masuda H., Han S.H., Lee J. Impacts of Influencer Attributes on Purchase Intentions in Social Media Influencer Marketing: Mediating Roles of Characterizations. URL: https://repository.kulib.kyoto-u.ac.jp/dspace/bitstream/2433/269206/1/j.techfore.2021.121246.pdf 11. Nano vs Micro vs Mid vs Macro vs Mega Influencers: What Marketers Need to Know. URL: https://www.benlabs.com/resources/types-of-influencers/ 12. Poturak M., Softić S. Influence of Social Media Content on Consumer Purchase Intention: Mediation Effect of Brand Equity. Eurasian Journal of Business and Economics. 2019. Vol. 12 (23). Pp. 17–-43. 13. Pyroh O., Kalachenkova K., Kuybida V., Chmil H., Kiptenko V., Razumova O. The influence of factors on the level of digitalization of World economies. International Journal of Computer Science and Network Security. 2021. Vol. 21. No. 5. P. 183–191. 14. Role of User-Generated Content in Firm’s Growing . LinkedIn. URL: https://www.linkedin.com/pulse/role-user-generated-content-firm-growing-your-business-how-you--1c 15. Sands S., Campbell C., Ferraro C., Plangger K. Buffering B2B service failure: The role of customer engagement. Industrial Marketing Management. 2022. Vol. 103. Pp. 47–60. URL: https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0019850122000529 16. Social media analytics: The complete guide. Emplifi. URL: https://emplifi.io/resources/blog/social-media-analytics-the-complete-guide#what-is-social-media-analytics 17. Social media engagement: What it is and tips to improve it. Sprout Social. URL: https://sproutsocial.com/insights/social-media-engagement/ 18. Social Media Marketing (SMM): What It Is, How It Works, Pros and Cons. Investopedia. URL: https://www.investopedia.com/terms/s/social-media-marketing-smm.asp 19. Social Media Monitoring: AI Analyzing Social Media Data for Trends, Sentiment Analysis, and Personalized Recommendations. LinkedIn. URL: https://www.linkedin.com/pulse/social-media-monitoring-ai-analyzing-data-trends-loabf 20. The Future of Social Media: New Data for 2021 & Beyond. Sprout Social. URL: https://sproutsocial.com/insights/data/harris-insights-report/ 21. The Value of Building a Social Media Community. Digital Marketing Institute. URL: https://digitalmarketinginstitute.com/resources/lessons/social-media-marketing_the-value-of-building-a-social-media-community_ehof 22. Tiktok users, Stats, Data & Trends. 2023. URL:https://datareportal.com/essential-tiktok-stats 23. TikTok аккаунт компанії MOYO. URL: https://www.tiktok.com/@moyoua 24. Types of Facebook Ads and Ideas to Win Customers. URL: https://www.shopify.com/blog/115169861-6-types-of-facebook-ads-that-will-win-customers-and-keep-them-coming-back 25. When Is the Best Time To Post on YouTube in 2024? URL: https://quickframe.com/blog/best-time-to-post-on-youtube/ 26. YouTube Users, Stats, Data & Trends. Data report. URL: https://datareportal.com/essential-youtube-stats 27. YouTube канал компанії MOYO. URL: https://www.youtube.com/@MoyoUa 28. Види реклами на YouTube: опис, плюси і мінуси. URL: https://web-promo.ua/ua/blog/vidy-reklamy-na-youtube-opisanie-plyusy-i-minusy/ 29. Втрачені можливості: українці надають більшу перевагу розважальним соцмережам, ніж професійному LinkedIn. Global Logic. URL: https://www.globallogic.com/ua/about/news/social-networks-and-opportunitites/ 30. Гвоздецька І.В., Годованюк Н.В. Вирішують блогери: Influencer marketing в дії. Вісник Хмельницького національного університету. 2019.№ 5. С. 22–27. 31. Інфлюенс-маркетинг: як ви можете досягти KPI за допомогою відомих людей. URL: https://genius.space/lab/inflyuens-marketing-yak-vi-mozhete-dosyagti-kpi-za-dopomogoyu-vidomih-lyudej/ 32. Калініна А. Таргетована реклама в соціальних мережах. Impact of Modernity on Science and Practice. Abstracts of XXII International Scientific and Practical Conference. Edmonton, Canada, 2020, с. 362. 33. Муджирі Є. Якими соцмережами користуються українці під час війни: статистика. 2022. URL: https://speka.media/yakimisocmerezami-koristuyutsya-ukrayinci-pid-cas-viini-doslidzennya-p22nyp 34. Пархаєва Н.В., Зуб К.П. інфлюенс-Маркетинг: Ефективність, переваги та сучасний стан. URL: http://www.konferenciaonline.org.ua/ua/article/id-741/ 35. Реклама в українських Instagram блогерів – усе про вартість, формати співпраці та користь для бренду. URL: https://web-promo.ua/ua/blog/reklama-v-ukrayinskih-instagram-blogeriv-use-pro-vartist-formati-spivpraci-ta-korist-dlya-brendu/ 36. Савицька Н.Л. Людина як суб’єкт сучасного господарського розвитку: монографія. Харків: Форт. 2012. 352 с. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/4673/1/%d0%a1%d0%b0%d0%b2%d0%b8%d1%86%d1%8c%d0%ba%d0%b0_2012.pdf 37. Савицька Н.Л. Основні тенденції суб’єктності в умовах становлення економіки знань. Проблеми економіки. 2012. № 1. С. 20–23. URL: https://www.problecon.com/export_pdf/problems-of-economy-2012-1_0-pages-20_23.pdf 38. Савицька Н.Л., Афанасьєва О.П. Теоретико-методичні аспекти формування маркетингової політики підприємств на ринку м’яса та м’ясопродуктів. Проблеми економіки. 2015. № 2. С. 172–178. URL: https://www.problecon.com/export_pdf/problems-of-economy-2015-2_0-pages-172_178.pdf 39. Савицька Н.Л., Забаштанська Т.В., Забаштанський М.М., Борисович В.А. Соціальні медіа як сучасний інструмент просування бренда. Економічна стратегія і перспективи розвитку сфери торгівлі та послуг. 2020. Вип. 2 (32). С. 116–130. 40. Савицька Н.Л., Мелушова І.Ю. Управління результативністю маркетингу: навчально-методичний посібник. У 2-х ч. Ч. 1. Харків: ХДУХТ, 2018. 116 с. 41. Случай Н. MOYO: Як розкрутити цілодобовий магазин електроніки і побутової техніки. RAU. URL: https://rau.ua/novyni/natalija-sluchaj-moyo/ 42. Сметанюк О.А., Причепа І.В., Мосійчук В.В. Social media marketing (smm) в Україні: особливості та перспективи розвитку. Ефективна економіка. 2020. № 6. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=7943 43. Таргетована реклама в соцмережах: види, формати та особливості. URL: https://elit-web.ua/ua/blog/targetirovannaya-reklama 44. Процишин Ю.Т. Термінологія з маркетингу соціальних мереж (SMM). Тернопіль: ЗУНУ, 2023. 49 с. 45. Чміль Г.Л. Соціальний медіа маркетинг як інструмент просування послуг підприємства індустрії гостинності. Ефективна економіка. 2020. № 8. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=812648 46. Чміль Г.Л. Трансформація поведінки економічних суб’єктів споживчого ринку в умовах цифровізації. Сучасні реалії фінансово-економічного розвитку регіонів, галузей, підприємств, бізнесу: монографія за ред. Л.М. Савчук, Л.М. Бандоріної. Дніпро : Пороги, 2020. С. 374–383. 47. Чміль Г.Л. Трансформація простору функціонування бізнес-структур під впливом цифровізації: вимір маркетплейсів. Вісник ХНАУ ім. В. В. Докучаєва. Серія «Економічні науки». 2021. № 1. С. 391–405. 48. Чміль Г.Л. Цифровізація діяльності суб’єктів споживчого ринку: можливості та загрози. Вісник ХНУ імені В.Н. Каразіна. Серія : «Міжнародні відносини. Економіка. Країнознавство. Туризм». 2021. № 13. С. 124–134. DOI: https://doi.org/10.26565/2310-9513-2021-13-13 49. Чміль Г.Л., Новаківський К.А., Демидова В.А. Моніторинг аудиторії соціальних мереж в Україні. Економіка та суспільство. 2024. № 63. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/issue/view/63 50. Шестакова А.В. SMM та аналітика ринку. Житомир: Державний університет «Житомирська політехніка», 2021. 215 с. 51. Яцюк Д.В., Невмержицька М.В. Таргетована реклама у соціальних мережах як ефективний спосіб просування компанії. 2018. URL: https://knute.edu.ua/file/MjIxNw==/f7cdf3999b08f4955e321ecbec0584a5.pdf |
| Appears in Collections: | 075 - "Маркетинг" (Бакалаври) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| 2024_B_075-20b_01_Novakívs_kiy.pdf Restricted Access | 1.12 MB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.