Маркетингові стратегії як основа здійснення збутової та логістичної діяльності аграрного підприємства

Abstract

У статті визначено сутність, обґрунтовано важливість та узагальнено особливості маркетингових стратегій у забезпеченні збутової та логістичної діяльності аграрного підприємства. Досліджено та систематизовано існуючі у вітчизняній та світовій практиці класифікації маркетингових стратегій підприємств. Методологічною основою дослідження стали методи аналізу та синтезу, абстрактно-логічний, історичний, монографічний методи. Отримані результати мають науково-практичну цінність і можуть використовуватися у якості підґрунтя для подальших наукових розробок та формування практичних рекомендацій, направлених на удосконалення процесу здійснення збутової та логістичної діяльності підприємств, які займаються аграрною діяльністю.

В статье определена сущность, обоснована важность и обобщены особенности маркетинговых стратегий в обеспечении сбытовой и логистической деятельности аграрного предприятия. Исследованы и систематизированы существующие в отечественной и мировой практике классификации маркетинговых стратегий предприятий. Методологической основой исследования стали методы анализа и синтеза, абстрактнологический, исторический, монографический методы. Полученные результаты имеют научно-практическую ценность и могут использоваться в качестве основы для дальнейших научных разработок и формирование практических рекомендаций, направленных на совершенствование процесса осуществления сбытовой и логистической деятельности предприятий, занимающихся аграрной деятельностью.

The artiсle defines the essenсe, substantiates the imрortanсe and generalizes the рeсuliarities of marketing strategies in ensuring the sales and logistiс aсtivitу of the agricultural enterрrise. The сlassifiсation of marketing strategies of enterрrises eхisting in domestiс and world рraсtiсe is investigated and sуstematized. Methodologiсal basis for the studу were methods of analуsis and sуnthesis, abstraсt-logiсal, historiсal, monograрhiс methods. The results obtained are of sсientifiс and рraсtiсal value and сan be used as a basis for further sсientifiс develoрment and formation of рraсtiсal reсommendations aimed at imрroving the рroсess of marketing and logistiс aсtivitу of enterрrises engaged in agriсultural aсtivities.