Організація обліку маркетингових витрат

Abstract

У статті розглянуто та узагальнено поняття просування продукції, наведено основні стратегії просування та їх зміст, розгля нуто засоби комунікації. Визна-чено, що комплекс просування послуг – це поєднання таких засобів маркетин-гових комунікацій, як реклама, пропаганда, стимулювання збуту, паблік рілейшнз, персональний продаж та виставки, брендинг, тощо для досягнення рекламних і маркетингових цілей торгово-виробничих підприємств. Встановлено, що у сучасних умовах інформаційної економіки наявність власного веб-сайту торгово-виробничих підприємств є нагальною необхідністю і вимогою часу. Розглянуто основні інструменти та методи Internet-маркетингу та специфіку їх застосування. Викладено результати систематизації основних інструментів і технологій Internet-маркетингу, розкрито сутність кожної категорії. Зазначено, що маркетинг – ширше поняття, що охоплює всі процеси, пов’язані із формуванням товарної номенклатури продукції торгово-виробничих підприємств до її реалізації кінцевим споживачам. Встановлено, що для обліку витрат на збут у складі синтетичного рахунку доцільно відкривати рахунок 93 «Маркетингові і збутові витрати» та субрахунки до нього. Такий підхід сприятиме накопиченню достатньої інформації щодо витрат на збут продукції як основи для проведення аудиту та аналізу ефективності маркетингової діяльності тогргово-виробничих підприємств. В статье рассмотрены и обобщены понятия продвижения продукции, приве-дены основные стратегии продвижения и их содержание, рассмотрены средства коммуникации. Определено, что комплекс продвижения услуг – это сочетание таких средств маркетинговых коммуникаций, как реклама, пропаганда, стимулирование сбыта, паблик рилейшнз, персональная продажа и выставки, брендинг и др. для достижения рекламных и маркетинговых целей торгово-производственных предприятий. Установлено, что в современных условиях информационной экономики наличие собственного сайта торгово-производственного предприятия является необходимым условием и требованием времени. Рассмотрены основные инструменты и методы Internet-маркетинга и специфика их применения. Представлены результаты систематизации основных инструментов и технологий Internet-маркетинга, раскрыта сущность каждой категории. Отмечено, что маркетинг – более широкое понятие и охватывает все процессы, связанные с формированием товарной номенклатуры торгово-производственных предприятий до реализации конечным потребителям. Установлено, что для учета расходов на сбыт в разрезе синтетического счета целесообразно открывать счет 93 «Маркетинговые и сбытовые расходы» и субсчета к нему. Такой подход будет способствовать накоплению достаточной информации о расходах на сбыт продукции как платформы для проведения аудита и анализа эффективности маркетинговой деятельности торгово-производственных предприятий. The article deals with the peculiarities of accounting of expenses for marketing of a trade and industrial enterprises. The concepts of product promotion are summarized, the main promotion strategies and their content are given, the means of communication are considered. It is determined that the complex of promoting services is a combination of such means of marketing communications as advertising, propaganda, sales promotion, public relations, personal sales and exhibitions, branding, to achieve advertising and marketing goals of trade and industrial enterprises. Among other methods of promotion further activation of promotion via the Internet, which is currently the most promising, is recommended for domestic enterprises. It has been established that in the modern conditions of the information economy, the presence of its own website for a commercial and industrial enterprise is a necessary condition and requirement of the time. The basic tools and methods of Internet marketing and the specifics of their application are considered. The results of systematization of the main tools and technologies of Internet marketing are presented, the essence of each category is revealed. Process considered of the management of marketing costs in the enterprise. An identity marketing costs, the theoretical study and improvement of methodological principles determining marketing costs. It is noted that marketing is a broader concept and covers all processes associated with the formation of the product range of trade and industrial enterprises prior to sale to end consumers. There is also no clear classification of marketing costs within the current legal requirements, which, particularly, makes it impossible to account the centers of their appearance (individual business units) and industrial features of particular enterprise activities. It is proved that the current classifications of economic activities, within which certain marketing functions are classified, as well as approaches to accounting of marketing costs, which are regulatory treated as sales costs, complicate their effective planning and management in practice. It has been established that to account for sales costs in the context of a synthetic account, it is advisable to open account 93 “Marketing and sales costs” and subaccounts to it. Such an approach will contribute to the accumulation of sufficient information on the costs of selling products as a platform for auditing and analyzing the effectiveness of marketing activities of trade and industrial enterprises.