Стратегічне управління маркетинговою діяльністю підприємства в умовах діджиталізації

Abstract

Мета кваліфікаційної роботи полягає в розробці стратегій управління маркетинговою діяльністю в умовах діджиталізації. Об’єктом дослідження є маркетингова діяльність сільськогосподарського підприємства в умовах діджиталізації. Предметом дослідження є теоретичні, методологічні та практичні аспекти стратегічного управління маркетинговою діяльністю підприємства в умовах діджиталізації. Наукова новизна результатів роботи полягає в визначенні поняття «стратегічне управління маркетинговою діяльністю підприємства в умовах діджиталізації», що увібрало в себе та об’єднало визначення і принципи стратегічного управління, маркетингової діяльності та діджиталізації; а також удосконаленні підходів до стратегічного управління маркетинговою діяльністю, що полягає у врахуванні сучасних тенденцій цифровізації. Ці підходи забезпечують адаптацію підприємства до цифрових змін у маркетинговому середовищі та сприяють підвищенню його ефективності.. Перший розділ роботи присвячений дослідженню теоретико-методичних засад стратегічного управління маркетинговою діяльністю підприємства в умовах діджиталізації. У другому розділі роботи досліджено середовище функціонування підприємства та здійснено аналіз маркетингової діяльності досліджуваного господарства. У третьому розділі основна увага приділена розробці стратегії управління маркетинговою діяльністю підприємства в умовах діджиталізації. Висновки. Підприємства, що інтегрують сучасні цифрові технології, здатні значно підвищити конкурентоспроможність своєї маркетингової діяльності завдяки оптимізації процесів збору та аналізу даних, ефективнішій взаємодії з клієнтами та швидшому адаптуванню до змін ринкового середовища. Запропоновані підходи стратегічного управління забезпечують підприємству нові можливості для розширення ринку, підвищення рентабельності та зміцнення позицій на ринку за рахунок інноваційних методів управління.

The main purpose of the qualification (master's) work is is to develop strategies for managing marketing activities in the conditions of digitalization. The object of research is is the marketing activity of an agricultural enterprise in the conditions of digitalization. The subject of research is the theoretical, methodological and practical aspects of strategic management of the marketing activities of the enterprise in the conditions of digitalization. The scientific novelty of the work results lies in definition of the concept of "strategic management of the marketing activity of the enterprise in conditions of digitalization", which has absorbed and united the definitions and principles of strategic management, marketing activity and digitalization; as well as improving approaches to the strategic management of marketing activities, which consists in taking into account modern digitalization trends. These approaches ensure the company's adaptation to digital changes in the marketing environment and contribute to increasing its effectiveness. In the qualifying master's thesis: In the first section of the work is devoted to the study of the theoretical and methodological foundations of strategic management of the marketing activities of the enterprise in the conditions of digitalization. In the second section of the work, the environment of the enterprise's functioning was investigated and the marketing activity of the studied farm was analyzed. In the third section, the main attention is paid to the development of a strategy for managing the marketing activities of the enterprise in the conditions of digitalization. Conclusions Enterprises that integrate modern digital technologies are able to significantly increase the competitiveness of their marketing activities thanks to the optimization of data collection and analysis processes, more effective interaction with customers and faster adaptation to changes in the market environment. The proposed strategic management approaches provide the enterprise with new opportunities to expand the market, increase profitability and strengthen market positions due to innovative management methods.