Напрями удосконалення маркетингової стратегії організації

Abstract

Основною метою кваліфікаційної (магістерської) роботи є розвиток теоретичних і практичних положень щодо удосконалення маркетингової стратегії організації – Інституту рослинництва ім. В. Я. Юр’єва Національної академії аграрних наук України. Об’єктом дослідження є процеси розробки, реалізації, удосконалення маркетингової стратегії в сучасних організаціях. Предметом дослідження є теоретичні та практичні підходи до удосконалення маркетингової стратегії організації – Інституту рослинництва ім. В. Я. Юр’єва Національної академії аграрних наук України. У кваліфікаційній (магістерській) роботі: У першому розділі вивчено теоретичні підходи до стратегічного планування маркетингу в сучасних організаціях; всебічно вивчено сутність поняття «маркетингова стратегія»; систематизовано та охарактеризовано види маркетингових стратегій; вивчено досвід розробки маркетингової стратегії в освітньо-науковій організації. У другому розділі сформовано організаційно-управлінську характеристику організації – Інституту рослинництва ім. В. Я. Юр’єва Національної академії аграрних наук України; проведено аналіз основних економічних показників діяльності організації за період 2021-2023 років; проаналізовано маркетингову діяльність організації. У третьому розділі проведено аналіз діючої стратегії розвитку організації до 2025 року; розроблено обгрунтовано проєкт створення відділу маркетингових та інформаційно-аналітичних досліджень; обгрунтовано підхід щодо формування цінової політики як важливого напряму удосконалення маркетингової стратегії організації

The main goal of the qualification (master's) work is the development of theoretical and practical provisions regarding the improvement of the marketing strategy of the organization – the Yuryev Plant Production Institute of the National Academy of Agrarian Sciences of Ukraine. The object of research is the processes of development, implementation, and improvement of the marketing strategy in modern organizations. The subject of the research is theoretical and practical approaches to improving the marketing strategy of the organization – the Yuryev Plant Production Institute of the National Academy of Agrarian Sciences of Ukraine. In the qualifying (master's) thesis: In the first chapter examines theoretical approaches to strategic marketing planning in modern organizations; the essence of the concept of "marketing strategy" are comprehensively studied; types of marketing strategies are systematized and characterized; the experience of developing a marketing strategy in an educational and scientific organization is studied. In the second section, the organizational and management characteristics of the organization – the Yuryev Plant Production Institute of the National Academy of Agrarian Sciences of Ukraine; an analysis of the main economic indicators of the organization's activity for the period 2021-2023 are carried out; the marketing activity of the organization is analyzed. In the third section, an analysis of the current strategy of the organization's development until 2025 is carried out; the project of creating a marketing and information-analytical research department are developed and substantiated; the approach to the formation of the price policy as an important direction for improving the organization's marketing strategy is substantiated.