Маркетингові стратегії просування продукції на міжнародному ринку

Abstract

У сучасних умовах глобалізації економіки, формування міжнародної маркетингової стратегії є актуальним питанням для більшості підприємств, що діють на міжнародному ринку та передбачає вироблення ефективної стратегії, спрямованої на досягнення ключових цілей та завдань, що стоять перед підприємствами. Метою роботи є розробка ефективної маркетингової стратегії для просування продукції на міжнародному ринку. Об'єктом дослідження є міжнародна маркетингова стратегія (ММС). Предметом дослідження є процес просування продукції на міжнародному ринку, включаючи аналіз цільового аудиторії, вивчення особливостей міжнародного споживача, вибір оптимальних каналів розповсюдження та комунікації, стратегії ціноутворення та брендування з метою підвищення обсягів продажів і створення стійкого позитивного іміджу на міжнародному ринку. У кваліфікаційній роботі висвітлено категорії «маркетингова стратегія» та «міжнародна маркетингова стратегія», зроблено їх порівняльний аналіз, охарактеризовано типи та методи оцінки ефективності впровадження міжнародної маркетингової стратегії; подано аналіз економічної, фінансової та ЗЕД ТОВ «Лаунч-Україна» (товарна та географічна структура), який показав стабільний стан підприємства та активну експортно-імпортну діяльність; розглянуто міжнародні маркетингові стратегії досліджуємого підприємства, проблеми та можливості підприємства на основі SWOT-моделі та розроблено конкретні заходи покращення міжнародної маркетингової стратегії підприємства. Запропоновано кроки щодо удосконалення міжнародної маркетингової стратегії, які дозволять підприємству успішно вийти на нові міжнародні ринки та зміцнити свої позиції як інноваційного лідера в галузі обладнання та інструментів для автосервісів. Зроблено загальний висновок висновок про важливість формування дієвої міжнародної маркетингової стратегії для успішного просування продукції та посилення конкурентних позицій підприємства на міжнародному ринку.

In the current conditions of globalization of the economy, the formation of an international marketing strategy is an urgent issue for most enterprises operating on the international market and involves the development of an effective strategy aimed at achieving the key goals and tasks facing enterprises. The purpose of the work is to develop an effective marketing strategy for promoting products on the international market. The object of research is international marketing strategy (IMS). The subject of the study is the process of product promotion on the international market, including the analysis of the target audience, the study of the characteristics of the international consumer, the selection of optimal distribution and communication channels, pricing and branding strategies in order to increase sales and create a sustainable positive image on the international market. In the qualification work, the categories "marketing strategy" and "international marketing strategy" are highlighted, their comparative analysis is made, the types and methods of evaluating the effectiveness of the implementation of MMC are characterized; an analysis of the economic, financial, and trade relations of Launch-Ukraine LLC (commodity and geographic structure) was presented, which showed the stable state of the enterprise and active export-import activity; the IMS of the investigated enterprise, problems and opportunities based on the SWOT model were considered, and specific measures to improve the IMS of the enterprise were developed. Steps to improve IMS are proposed, which will allow the enterprise to successfully enter new international markets and strengthen its position as an innovative leader in the field of equipment and tools for car services. A conclusion was made about the importance of forming an effective IMS for the successful promotion of products and strengthening the competitive position of the enterprise on the international market.