Розвиток івент-індустрії: можливості для України

Abstract

У статті досліджено місце та значення івент-індустрії та ділового туризму для формування позитивного іміджу країни. Розглянуто шляхи забезпечення сталого розвитку системи управління заходами та подіями, які засновані на моделі PDCA. Проаналізовано стан івент-індустрії в провідних макрорегіонах світу. Досліджено ступінь зацікавленості тематикою івентів на основі аналізу пошукових запитів в Україні в 2023–2024 рр. Виокремлено п’ять регіонів України, у яких зафіксовано в середньому на місяць найбільшу кількість запитів щодо понять «івент», «івент-технологія», «діловий туризм». До них на лежать м. Київ, Львівська, Житомирська, Хмельницька та Івано-Франківська області. Переважання центральних і західних регіонів України в організації івентів пояснюють передусім безпековими заходами. Наведено модель-схему інформаційних потоків між учасниками ділового туизму. Обґрунтовано значення ділових заходів в індустрії подій України.

The article is devoted to the substantiation of the place and importance of the event industry, MICE events and business tourism for the formation of a positive image of the country. The research methodology includes critical analysis of scientific literature and normative sources - to summarize trends in the development of the event industry in the leading macro-regions of the world, as well as to substantiate the directions of sustainable development of the event management system based on the PDCA model, analysis of search queries using Google Trends - to determine regions of Ukraine with the highest level of interest in the topics event industry, a graphic method - to display infor mation flows between participants of MICE tours. Ways to ensure the sustainable development of the event management system, which are based on the PDCA model, have been studied. The state of the MICE and event industry in the leading macro-regions of the world is analyzed. The degree of interest in the topic of events was investigated based on the analysis of search queries in Ukraine in 2023-2024. Five regions of Ukraine were identified, in which the largest number of queries on the topics “event”, “event technology”, “business tourism” was recorded on average month. They include the city of Kyiv and Lviv, Zhytomyr, Khmelnytskyi and Ivano-Frankivsk regions. The Ukrainian experience of organizing professional forums of event managers during 2018-2024 was analyzed. The predominance of the regions of the Center of the West of Ukraine in the organization of events is primarily explained by security measures. A model-scheme of information flows between participants of MICE-tours is given. The importance of MICE events in the event industry of Ukraine is substantiated. Initiatives such as corporate social responsibility (CSR) programs, community outreach and sustainable practices were identified as highlighting the industry's commitment to positive impact beyond economic considerations. Events are transformed into platforms for fundraising and awareness campaigns for social and environmental actions and activities.